Palabras claves, frases claves o keywords, son tres términos para referirnos a lo mismo, a las palabras o frases por las cuales queremos que nuestra página aparezca bien posicionada en los diferentes buscadores. Por ejemplo, digamos que tenemos un sitio que es un “directorio de hoteles de playa de todo el mundo”, y queremos que nuestro sitio aparezca en las primeras posiciones de los buscadores cuando un usuario busque el término “Hoteles de Playa” o “Turismo de Playa”, éstas dos frases serían nuestras palabras o frases claves (keywords).


Para poder escoger apropiadamente las frases claves, es necesario estudiar el contenido de cada página y apoyarnos con alguna herramienta como la que Google Adwords nos proporciona, la cual podrás encontrar Aquí.

Al momento de escoger las frases claves no sólo debemos basarnos en frases con las cuales pudiéramos aparecer en los primeros lugares del buscador, sino también en frases que luego generen tráfico. Si tomamos el ejemplo anterior, el del directorio de hoteles de playa, pudiéramos lograr posicionar el sitio en la posición número uno bajo la frase “Hoteles de Playa donde asisten extranjeros a pasar sus vacaciones”, pero cuántas búsquedas al mes se generan para dicha frase? Lo más seguro que muy pocas, por lo que esta frase, a pesar de poder estar bien posicionada en los buscadores, no nos va a generar mucho tráfico.


Sería una buena práctica escoger de 2 a 3 palabras claves (keywords) por página. No intentes que una misma página esté bien posiconada por decenas de frases, esto sería demasiado complicado conseguirlo. Lo más seguro que con el tiempo, a medida que las palabras claves que escogiste van mejorando su ubicación en los buscadores, algunas otras frases, que inicialmente no tomaste en cuenta, también pueden ir mejorando su posicionamiento.

La correcta escogencia de las palabras o frases claves en de suma importancia en el éxito de un sitio web. A veces es buena política escoger frases compuestas por 2 o 3 palabras y no palabras sueltas, que pueden tener mayor competencia. Incluso, en algunas ocasiones te darás cuenta con el tiempo, que las palabras claves (keywords) escogidas no fueron las correctas y deberás cambiarlas.